Zašto se ljudi ponašaju drugačije nego što im razum nalaže? Zašto podržavamo održivost u načelu, ali ne i u praksi? Zašto podsticaji za ekonomičnije ponašanje često ne uspevaju, čak i kada donose uštede? Na koji način dolazi do prekomernog zaduživanja pojedinaca, kupovine nepotrebnih stvari i održavanja štetnih životnih navika? Da li mali podsticaji mogu da promene ponašanje više nego velike kampanje informisanja? Zašto ljudi odustaju od održivog ponašanja i vraćaju se starim navikama kada podsticaji nestanu? Ako ljudi zaista brinu o održivosti, kao što im razum govori da bi trebalo, zašto su onda podsticaji neophodni i zašto naše kolektivno ponašanje često ide u suprotnom smeru?
Ovim pitanjima se, između ostalog, bavi knjiga Bihevioralna ekonomija u funkciji održivog razvoja (Beograd, IDN, 2023), autora Predraga Jovanovića, koja je povod za ovaj razgovor.
Jedno od ključnih pitanja kojima se bavi bihevioralna ekonomija jeste raskorak između racionalnih odluka i načina na koji se ljudi zaista ponašaju u realnom životu. Za razliku od teorije racionalnog izbora, koja polazi od pretpostavke da pojedinci uvek donose razumne odluke u svom najboljem interesu, bihevioralna ekonomija ukazuje da to u praksi najčešće nije slučaj. Razlog za ova odstupanja leži u činjenici da na odlučivanje utiče više faktora, zbog čega pojedinci često donose iracionalne odluke koje rezultiraju ponašanjem različitim od onog koje bi proisteklo iz strogo racionalnog odlučivanja.
Razumevanje načina na koji nastaju kognitivne pristrasnosti i iracionalnosti u procesu odlučivanja otvara mogućnost da država kreira sisteme podsticaja koji će indirektno usmeravati ponašanje pojedinaca u željenom pravcu. Istovremeno, time se otvara i pitanje mogućih zloupotreba i manipulacije građanima, što zahteva pažljivo razmatranje etičkih aspekata, kao i granica intervencija usmerenih na individualno odlučivanje. Svi ovi elementi ukazuju na visoku naučnu i društvenu aktuelnost i relevantnost teme kojom se knjiga bavi.
Pored autora, u razgovoru učestvuju Boris Delibašić, redovni profesor na Fakultetu organizacionih nauka, i Dragana Draganac, vanredna profesorka na Ekonomskom fakultetu Univerziteta u Beogradu. Razgovor će moderirati dr Irena Ristić (IDN).
Predrag Jovanović je naučni savetnik u Centru za ekonomska istraživanja Instituta društvenih nauka i vanredni profesor na Fakultetu organizacionih nauka Univerziteta u Beogradu. Oblasti njegovog naučnog istraživanja obuhvataju upravljanje u javnom sektoru, upravljanje ljudskim resursima, bihevioralnu ekonomiju, tržište hartija od vrednosti i zelenu ekonomiju. Ima više od decenije i po praktičnog iskustva u kreiranju i sprovođenju javnih politika u oblasti javnih nabavki, koje je stekao kao direktor Uprave za javne nabavke. Učestvovao je u realizaciji projekata koje su podržali IPA, UNDP, Svetska banka i USAID.
Ciklus „Razgovori o knjigama Instituta društvenih nauka – Pričajmo o…“ posvećen je publikacijama IDN-a. Kroz razgovore sa autorkama i autorima predstavljaju se rezultati njihovih istraživanja, razmatra širi naučni kontekst tema kojima se bave i ukazuje na njihovu relevantnost za društvo i javne politike.
Urednica ciklusa je dr Irena Ristić (IDN).
