Modna industrija se poslednjih godina sve češće nalazi u fokusu naučne i šire javnosti zbog značajnog uticaja na životnu sredinu i društvo. Upravo ovim izazovima, kao i faktorima koji oblikuju održivo ponašanje potrošača u oblasti odevanja, bilo je posvećeno predavanje dr Tamare Rajić, naučne saradnice Centra za ekonomska istraživanja Instituta društvenih nauka.
Predavanje je bilo posvećeno savremenim izazovima u modnoj industriji, sa posebnim osvrtom na uticaj fenomena brze mode na životnu sredinu i društvo. Istaknuto je da modna industrija u poslednjoj deceniji sve više privlači pažnju javnosti, kreatora javnih politika i istraživača, pre svega zbog negativnih ekoloških posledica koje nastaju usled masovne i ubrzane proizvodnje odeće.
Fenomen brze mode podrazumeva plasiranje velikog broja kolekcija tokom godine, pri čemu se na tržište iznosi velika količina odeće proizvedene od jeftinijih i materijala nižeg kvaliteta. Zbog toga odevni predmeti relativno brzo izlaze iz upotrebe, što dodatno podstiče prekomernu potrošnju i stvaranje tekstilnog otpada.
Poseban problem predstavlja činjenica da značajan deo odbačene odeće, često izrađene od veštačkih i sintetičkih materijala, završava na deponijama ili u spalionicama, gde može imati dugoročne negativne posledice po životnu sredinu.
Tokom predavanja predstavljeni su i podaci Evropske komisije, prema kojima potrošači u Evropskoj uniji u proseku godišnje odbace oko 12 kilograma odeće. Ukazano je i na to da Evropska komisija prepoznaje ozbiljnost ovog problema i da, u okviru nastojanja da se do 2050. godine dostignu ciljevi cirkularne ekonomije, intenzivno radi na regulisanju ove oblasti i promovisanju koncepta održivog odevanja.
Takođe je naglašeno da naučna zajednica sve više pokazuje interesovanje za istraživanje determinanti i barijera održivog ponašanja potrošača u domenu odevanja. U savremenoj literaturi dominiraju kvantitativna istraživanja zasnovana na proširenim modelima Teorije planiranog ponašanja, koji nastoje da objasne faktore koji utiču na odluke potrošača u vezi sa održivim izborima prilikom kupovine i korišćenja odeće.
Predavanje dr Tamare Rajić pod nazivom „Održivo ponašanje potrošača u domenu odevanja: determinante, barijere i modaliteti“ organizovano je u okviru ciklusa predstavljanja novopridošlih koleginica i kolega u Institutu društvenih nauka.
