Модна индустрија се последњих година све чешће налази у фокусу научне и шире јавности због значајног утицаја на животну средину и друштво. Управо овим изазовима, као и факторима који обликују одрживо понашање потрошача у области одевања, било је посвећено предавање др Тамаре Рајић, научне сараднице Центра за економска истраживања Института друштвених наука.
Предавање је било посвећено савременим изазовима у модној индустрији, са посебним освртом на утицај феномена брзе моде на животну средину и друштво. Истакнуто је да модна индустрија у последњој деценији све више привлачи пажњу јавности, креатора јавних политика и истраживача, пре свега због негативних еколошких последица које настају услед масовне и убрзане производње одеће.
Феномен брзе моде подразумева пласирање великог броја колекција током године, при чему се на тржиште износи велика количина одеће произведене од јефтинијих и материјала нижег квалитета. Због тога одевни предмети релативно брзо излазе из употребе, што додатно подстиче прекомерну потрошњу и стварање текстилног отпада.
Посебан проблем представља чињеница да значајан део одбачене одеће, често израђене од вештачких и синтетичких материјала, завршава на депонијама или у спалионицама, где може имати дугорочне негативне последице по животну средину.
Током предавања представљени су и подаци Европске комисије, према којима потрошачи у Европској унији у просеку годишње одбаце око 12 килограма одеће. Указано је и на то да Европска комисија препознаје озбиљност овог проблема и да, у оквиру настојања да се до 2050. године достигну циљеви циркуларне економије, интензивно ради на регулисању ове области и промовисању концепта одрживог одевања.
Такође је наглашено да научна заједница све више показује интересовање за истраживање детерминанти и баријера одрживог понашања потрошача у домену одевања. У савременој литератури доминирају квантитативна истраживања заснована на проширеним моделима Теорије планираног понашања, који настоје да објасне факторе који утичу на одлуке потрошача у вези са одрживим изборима приликом куповине и коришћења одеће.
Предавање др Тамаре Рајић под називом „Одрживо понашање потрошача у домену одевања: детерминанте, баријере и модалитети“ организовано је у оквиру циклуса представљања новопридошлих колегиница и колега у Институту друштвених наука.
