Ас парт оф тхе сериес оф лецтурес “Неw виеwс, перспецтивес анд ресеарцх он гендер тхеорy”, тхе Студy Ресеарцх Гроуп фор Гендер Еqуалитy анд Публиц Полицy оф тхе Институте оф Социал Сциенцес ин Белграде, Др. Марагрета Басхарагин, гаве а лецтуре он “Агеисм анд сеxисм ин адвертисинг дисцоурсе: а цонтрибутион то тхе студy оф ТВ цоммерциалс анд анти-аге неwспапер адс” он Марцх 14, 2023.
Тхе лецтурер стартед фром тхе стандпоинт тхат аге ис а цултурал цонструцт оф тхе тиме wе ливе ин анд тхат олдер пеопле, еспециаллy олдер wомен, аре субјецт то дисцриминатион басед он гендер анд аге. Адвертисинг дисцоурсе оццупиес а специал плаце ин дисцриминаторy працтицес дуе то итс преваленце анд аццессибилитy ин цултуре. Сеxисм анд агеисм ас дисцриминаторy лингуистиц працтицес еxист ин адвертисинг дисцоурсе ас а продуцт оф масс цултуре wхере yоутх, беаутy, пхyсицал стренгтх, анд хеалтх аре аффирмед ас доминант валуес оф а суццессфул персон. Адвертисинг дисцоурсе алсо енцоурагес тхе објецтифицатион оф wомен анд сетс беаутy стандардс тхат аре а кинд оф мовинг таргет тхат ис унаттаинабле (цосметиц, пхармацеутицал, аестхетиц индустрy).
Башарагин цонцлудед тхат ин адвертисинг дисцоурсе, агинг ис цонцеивед ас а цонцерн фор тхе бодy, wхиле олдер пеопле аре ацтуаллy рарелy пресент бецаусе тхеy аре маргинализед ин стереотyпицал ролес. Олдер wомен аре доублy дисцриминатед агаинст – бецаусе тхеy аре wомен анд бецаусе тхеy аре олдер – wхиле цомпаред то мале цхарацтерс, тхеy аре портраyед ас објецтс, сервантс, хоусеwивес, игнорант, инеxпериенцед, анд силент.
Башарагин цонцлудед тхат ин адвертисинг дисцоурсе, агинг ис цонцеивед ас а цонцерн фор тхе бодy, wхиле олдер пеопле аре ацтуаллy рарелy пресент бецаусе тхеy аре маргинализед ин стереотyпицал ролес. Олдер wомен аре доублy дисцриминатед агаинст – бецаусе тхеy аре wомен анд бецаусе тхеy аре олдер – wхиле цомпаред то мале цхарацтерс, тхеy аре портраyед ас објецтс, сервантс, хоусеwивес, игнорант, инеxпериенцед, анд силент.
Анти-агинг неwспапер адс суппорт тхе модел оф агинг ас а цонтраст то yоутх тхроугх тхе царе оф тхе фемале бодy тхат ис агинг, wхиле агинг ис пресентед ас ан енемy то бе фоугхт агаинст. Wомен wхо аре агинг аре треатед имперсоналлy, wитх фалсе цонцерн анд тхе иллусион оф етернал yоутх тхроугх царе. Тхе лецтурер алсо гаве рецоммендатионс фор оверцоминг тхесе проблемс тхат релате то тхе едуцатион оф пеопле ин поситионс оф поwер, цреатинг адвертисинг дисцоурсе тхат wилл аддресс олдер пеопле wитх респецт анд промоте а поситиве модел оф агинг. Тхе дисцуссион алсо ансwеред аддитионал qуестионс релатед то тхе имаге оф wомен ин тхе медиа ин генерал анд отхер релатед иссуес.
